国美苏宁线上“美苏争霸”
2013-04-11 14:17:33   来源:   评论:0
进入4月,国美、苏宁电商高举促销让利的大旗,再燃价格战火。不过,由于京东的缺席,原来的“三国杀”变为了“美苏争霸”。

4月8日,完成整合后的国美在线正式宣布启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动,而此次活动的时间将持续至“五一”黄金周。引人关注的是,就在“最强店庆月”开启之前,从幕后走到前台的国美在线董事长牟贵先发布电商“悼词”,引发了业界和公众的关注,此举也被看做是为店庆摇旗呐喊。

业内人士表示,历经前期的探索与积累,传统企业电商已经显示出了强大的实力与爆发力,国美苏宁此时趁主要竞争对手休养生息之际,自然不会放过进一步抢占市场份额的机会。目前,低价竞争仍是最有效的手段,因此国美苏宁势必掀起新一轮的价格大战。

“美苏”线上首次正面对攻

就在国美在线以如此高调的方式挑起了价格战火之后,部分电商随后跟进。作为线下多年的竞争对手,苏宁亦在线上宣布展开系列促销活动,同样把重点放在了国美418店庆日当天。至此,双方颇有些针锋相对的火药味。

有电商观察人士指出,自进入电子商务领域以来,国美与苏宁并未展开过直接的价格战,而是将目标朝向了共同的竞争对手京东。在历经的多次价格大战中,形成了“美苏京”三国杀的局面,不过现在,由于京东缺席了价格战,国美与苏宁自然将矛头瞄准了对方。

从目前来看,国美在线推出了“最强店庆月”,苏宁易购则推出了“青春三部曲”,而双方都宣称将在418当日达到最高峰,因此,国美在线与苏宁易购或将于4月18日首度迎来正面的交锋。

上述电商观察人士认为,对于即将爆发的4月“美苏大战”,一定程度上反应了当前行业格局的微妙变化。实际上,去年所发生的京东、国美、苏宁三家电商龙头公司的价格战,将要转变为线上版的“美苏争霸”,无论结果如何,都将对京东现有地位形成严重的威胁。

京东为何退出了“三国杀”?

不久前,京东商城提出了“修养生息”战略,把2013年看做是京东调整和修炼“内功”的关键年。在2013年围绕美苏之间的首轮价格战来临之时,京东仍旧挂出“免战牌”。

不过,有分析认为,京东此举只能是“一厢情愿”。尽管京东在B2C市场份额占据领先优势,但是在电商混战的状态下,市场格局并没有稳定,未来市场份额排名难以预料。尤其是京东相对于其他电商,并没有特别压倒性的优势。倘若京东退出价格战,市场份额或将遭到进一步蚕食。

那么,在国美苏宁继续发力挑战电商现有格局的2013年里,京东是否会重回价格战?

独立电商观察者认为,包括京东和国美苏宁在内,电商整体还是会保持一个基本低价的态势,但真正的竞争还会是在售后体验上,而售后体验的经验积累和物流体系建设,也绝非一日之功,各大电商还需投入更多精力提升用户体验。

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